Kaufland se delimitează de proiectul pentru adolescenți „trans” anunțat de Asociația Accept. Ce spune compania și ce mai trebuie clarificat

Compania Kaufland România a transmis marți, 10 februarie 2026, că se delimitează de proiectul anunțat de Asociația Accept privind organizarea unei tabere pentru adolescenții „trans” și că va întreprinde demersurile legale necesare pentru protejarea mărcii și a reputației companiei.

Reacția vine în contextul dezbaterilor apărute în spațiul online cu privire la presupusa asociere a companiei cu inițiativa Accept.

Iată comunicatul Kaufland România:

„În contextul informațiilor false apărute în spațiul public privind presupusa susținere a unei tabere organizate de Asociația ACCEPT, Kaufland România face următoarele precizări:
Proiectul menționat aparține exclusiv Asociației ACCEPT. Compania se delimitează de această inițiativă și de orice asociere cu aceasta.
Orice utilizare a numelui, identității vizuale sau a logo-ului Kaufland România pe flyere ori pe alte materiale de comunicare este neautorizată și reprezintă o folosire abuzivă și falsă.
Kaufland România va întreprinde demersurile legale necesare pentru protejarea mărcii și a reputației companiei.”

Două proiecte distincte:

În spațiul public au fost menționate însă două inițiative diferite ale Asociației Accept:

Tabăra pentru adolescenți „trans”, anunțată în februarie 2026;
Proiectul „Demnitate în sate: sprijin pentru adolescenții trans din comunitățile invizibile”, promovat în toamna anului 2025.

Despre cel de-al doilea proiect au existat informații publice în 2025, inclusiv în cadrul programului „În stare de bine”. Comunicatul actual al Kaufland România se referă la tabăra anunțată în februarie 2026 și nu abordează în mod explicit situația proiectului din 2025.

Așa cum a relatat RostOnline în octombrie 2025, proiectul în cauză a fost prezentat atunci ca fiind finanțat prin apelul În Stare să Ajut, susținut de Kaufland, iar obiectivele menționate includeau activități pentru adolescenții trans și queer din mediul rural și urban mic.

În luna august 2025, Fundația pentru Dezvoltarea Societății civile (FDSC) și În stare de bine anunțau că în cadrul apelului „În stare să ajut” au fost selectate 13 proiecte, inclusiv proiectul „Demnitate în sate-sprijin pentru adolescenții trans din comunitățile invizibile”, depus de Accept.

Totodată, Asociația Accept anunța în septembrie că începe implementarea proiectului dedicat adolescenților trans de la sate, promovarea fiind reluată și în octombrie 2025.

Inițial, Accept preciza explicit că proiectul este finanțat în cadrul programului În stare de bine, program susținut de Kaufland România și implementat de FDSC. În materialele de promovare publicate la acel moment apărea și sigla Kaufland. Ulterior, postările au fost editate și modificate.

La momentul redactării prezentului articol, o parte dintre informațiile și materialele online aferente promovării din 2025 nu mai pot fi accesate în forma inițială sau au fost actualizate.

Ce rămâne de clarificat

Pentru o corectă informare a publicului, considerăm că Kaufland România trebuie să clarifice dacă delimitarea de Accept vizează doar tabără anunțată în februarie 2026 sau este valabilă și pentru proiectul „Demnitate în sate” din 2025.

În plus, sunt necesare răspunsuri la întrebări punctuale, precum:

A fost proiectul selectat oficial în cadrul programului „În stare să ajut” proiectul „Demnitate în sate-sprijin pentru adolescenții trans din comunitățile invizibile” depus de Asociația Accept? Este acest program susținut de Kaufland? A existat aprobarea utilizării identității vizuale asociate programului în materialele Accept? A fost implementat proiectului Accept?

O clarificare oficială din partea Kaufland România și/sau FDSC ar putea elimina eventualele confuzii dintre cele două proiecte și ar contribui la o informare corectă a publicului.